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In occasione della 7° edizione di Pitti Fragranze Calé ha voluto coinvolgere il pubblico in un’esperienza olfattiva per trasmettere un semplice messaggio: quando si sente una fragranza, il packaging, la storia in base alla quale il profumo è stato creato, l’immagine e la comunicazione del marchio hanno solo un’importanza secondaria, quel che conta è se la fragranza è capace di emozionare o se lascia indifferenti.
Da questa convinzione Calé ha ideato lo spazio “Il profumo ti dice che…” proponendo in chiave diversa le iniziative che si svolgono nel proprio negozio milanese, un invito a seguire il proprio istinto e lasciarsi andare alle emozioni, ai pensieri, ai ricordi che soltanto le fragranze sanno suscitare.

Lo spazio “Il profumo ti dice che…” è stato suddiviso in due zone: una più esterna ed una interna. In quella esterna si potevano “ascoltare” in tutta libertà otto fragranze racchiuse in flaconi anonimi, con l’invito a scrivere su di un post-it le sensazioni che ogni essenza portava alla mente.
Dopo aver appeso sulla “parete delle emozioni” i propri pensieri spontanei ed immediati, i visitatori potevano accedere alla parte più interna e nascosta dell’installazione.
Qui scoprivano le immagini evocative, i racconti e le parole che hanno dato vita a quei profumi, come si presentano in profumeria e il loro marchio: Calé Fragranze d’Autore.

Molti hanno accolto gioiosamente l’invito a partecipare a questa esperienza e a godere delle creazioni per le emozioni che hanno suscitato in loro. Ciò che davvero conta, infatti, è che i profumi abbiano saputo comunicare in forma diretta e immediata un messaggio a chi li ascoltava.
In alcuni casi i partecipanti hanno ritrovato nei testi descrittivi delle fragranze chiari accenni alle proprie libere associazioni e si sono piacevolmente stupiti di come il profumo abbia “raccontato” loro efficacemente proprio l’atmosfera che ne ha ispirato la composizione.
Le storie narrate da Mistero, Brezza di Seta, Dolce Riso, Preludio d’Oriente, Ozio, Assolo, Tepidarium, Allegro con Brio hanno scatenato una meravigliosa risposta. Le oltre 600 tracce scritte hanno lasciato il segno tangibile che le fragranze sono state “ascoltate” con entusiasmo e sensibilità dal pubblico che finalmente si è sentito protagonista.

Per Calé l’aver potuto nuovamente contribuire con questa iniziativa a far meglio conoscere le particolarità del mondo della profumeria d’Autore a chi ne è attratto e incuriosito è stata un’esperienza positiva e stimolante.

Rimandiamo alla Gallery per potere rivivere l’esperienza “Il Profumo ti dice che…” e condividere le emozioni e le associazioni che le fragranze hanno evocato nei partecipanti. Un "riassunto" di tali emozioni e la descrizione delle fragranze stesse sono raccolte nel pdf scaricabile (tre pagine) dal link sotto riportato.