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Una storia di ricerca e passione per fragranze da centellinare
Tutto ha inizio ai primi del secolo scorso a Milano quando Giuseppe Casolari, nonno di Silvio Levi attuale presidente di Calé, inaugura un salone di coiffeur per signora e trattamenti di bellezza.
Qualche anno dopo, intorno al 1926, un'intuizione: aprire un prestigioso negozio a Firenze, allora centro mondano ed intellettuale estremamente vivo e brillante, per consolidare arti e reputazione.
Nel 1930, dopo quattro anni di esperienza al servizio della nobiltà e dell'alta borghesia fiorentine, un'altra decisione lungimirante: il ritorno nel capoluogo lombardo che sempre più si sta affermando come cuore industriale e finanziario del Regno.
Il salone riapre i battenti nella centralissima via San Damiano e la sua fama raggiunge rapidamente un livello così elevato che la Regina d'Italia, quando è in visita a Milano, si fa acconciare esclusivamente qui.
Passano gli anni, siamo nel 1938: il successo cresce sempre più e la sensibilità di Giuseppe Casolari si affina ulteriormente, suggerendogli di aprire, insieme ad altri fratelli, il negozio di via Montenapoleone, che diventerà la profumeria con salone di bellezza più rinomata di Milano.
Dopo la guerra, a seguito dei danni provocati dai bombardamenti, il trasferimento in Via Verri dove la profumeria si distingue per la sua proposta di prodotti rari, provenienti dall'estero e ricercati con passione.
Novità assolute per l'Italia, dominata negli anni '50 da un ristretto numero di marchi francesi legati prevalentemente ai grandi nomi dell'alta moda. Solo pochi appassionati conoscono invece la profumeria d'élite, fondata su un altissimo livello di qualità, professionalità e tradizione: un microcosmo di aziende inglesi, francesi, tedesche e americane nate tra il '700 e l'800, che spesso, nel proseguire una tradizione di assoluto prestigio, creavano fragranze esclusive e genialmente innovative.
Proprio questo settore, tanto particolare e raffinato, conquista una tale importanza nel negozio di Via Verri da mettere le basi per una nuova e separata attività di importazione e distribuzione a livello nazionale di prodotti della profumeria elitaria: nasce così nel 1955 Calé.
L'attuale sede di Calé si trova in pieno centro, in zona Magenta, in uno dei quartieri storici più affascinanti di Milano vicinissimo allo splendido palazzo settecentesco di Via S.Maria alla Porta dove si trova il suo luminoso negozio.
A questo salotto delle fragranze, una galleria d'arte che propone le espressioni più creative e originali dei maestri profumieri di oggi e di ieri, ha voluto dare un nome eloquente: Calé-Fragranze d'autore. |
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I profumi sono da sempre considerati un bene di "lusso".
Appanaggio quasi esclusivo delle classi sacerdotali o dominanti, sono progressivamente diventati più abbordabili anche ad un pubblico più vasto ma mantenendo una immagine alta, almeno nell'immaginario collettivo, soprattutto grazie a come li propone la pubblicità. |
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| Oggi, la esorbitante offerta rende difficile riconoscere la qualità e l'estro che stanno alla base di quelle creazioni uniche, fuori dagli schemi e destinate a durare nel tempo. |
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